恋综、职综崛起，“星素结合”终于进入2.0时代

如果说恋综是综艺届的甜宠剧，那么职场综艺就是妥妥的综艺版职业剧。从2019年开始，这两大垂类节目快速崛起，成为当前最受欢迎的两大类别。风格和类型迥异，但这两大类别却在内容主体上有着相似的主旨，都是以素人的故事为主要看点的“星素结合”节目。

在业内倡导“星素结合”五年后，素人们终于“熬成”主角。让素人谈一场高沉浸感的恋爱，让素人体验真实的职场，当这些素人被置于特定主题的规定情境里，他们的喜怒哀乐，一颦一笑，都成为撬动观众情绪的生动素材。

职场综艺观察：强剧情，快节奏，真职场

下图为近年来比较有代表性的职场综艺盘点。关注度最高的为腾讯视频的《令人心动的offer》系列，自2019年开始，每年开发一季，前两季聚焦律师职业，第三季主打医学生。芒果TV的《初入职场的我们》去年播出，今年也开发了第二季，第二季的主题为法医，受到观众关注。优酷2021年也曾推出了职场综艺《闪闪发光的你》，主角为金融从业者。

从热度表现来看，职场观察类节目整体热度相差并不大，表现较好的有“心动3”、“心动1”，以及“初入职场2”，都达到了60+。60+量级是什么水准？前几年的头部选秀，以及全明星阵容的户外真人秀《哈哈哈哈哈》，一般在80+量级，而卫视的王牌季播节目如《王牌对王牌》，也就在60+量级。在今年Q1综艺缺大盘的背景下，能达到60+热度的节目寥寥无几，职场类节目轻轻松松就能跃居榜首。

从豆瓣评分来看，受众最满意的为“心动”系列，尤其是第一季，达到了8.2分，也捧红了素人学霸李浩源和何运晨。尤其是李浩源，此后还参加了多档文化类综艺节目。在平台分布方面，腾讯视频承包了一半，芒果TV也推出了2档节目。

从内容特色来看，这些职场观察类节目主打的内容看点与主流职场剧高度相似，比如在职场类别上，大都集中在律师、医生、法医、金融等职业上。在视角上，都倾向于从新人刚刚踏入职场展开成长历程，从新人的视角由浅入深带出这类职业特有的职场环境。在叙事节奏上，均保持了相对明快的节奏。在故事风格上，也偏理性，对情感的表达非常克制。

当然，职场观察类节目与职场剧相比也有不少差异，比如，前者出于拍摄需要，会将所有主角置身于同一家公司，时间线也更短，相对单一的职场环境只能反映这类职业的一隅，而职场剧视角则更多元，人物群像覆盖也更广，对特定职业的表达也更纵深。但在细节呈现和真实感上，职场观察类节目有着无法匹敌的优势，接近纪录片级别的现实感，让职场观察类节目充满着意料之外的剧情细节。这些差异也让两种不同载体的内容各有魅力，从不同角度满足了垂类受众的需求。

恋综观察：花式撒糖，唯美画风，CP制造机

下图为近几年素人恋综盘点。热度表现最好的为腾讯视频的《心动的信号》系列，四季节目都在60+，“心动4”的热度值甚至达到72.98；还有芒果TV的两档主打离异人群的恋综，话题拉动下，热度也表现突出。

整体来看，恋综数量更多，几大视频网站几乎都有入局，且均以长线多季开发为主，但热度表现和口碑表现均参差不齐。目前来看，口碑方面最好的为《再见爱人》和《半熟恋人》，“心动”系列口碑也相对不错。

从时间分布来看，2021年数量最多，有6部恋综扎堆出现，竞争也最激烈。从平台分布来看，腾讯和优酷对恋综的开发最积极，各有5部。从2018年开始，腾讯视频“心动”系列每年一季，去年年底又推出了《半熟恋人》。而优酷在3季《我们恋爱吧》之外，还有《没谈过恋爱的我们》和《怦然心动20岁》。

恋综之所以能吸引各大视频网站纷纷入局，其内容价值和甜宠剧高度趋同。在性价比上，素人恋综和小甜剧自带话题基因，一旦成功在社交平台发酵出话题，便具有了“以小博大”的热度潜质。

在受众吸引力上，以撒糖为核心看点的甜宠剧，不管经历了怎样的审美疲劳，始终具有忠诚的垂类受众，而这部分人群对于磕糖和磕CP的需求，均能在恋综上得到满足。偶像剧般的颜值，讨喜的人设，更细腻的撒糖方式，更具沉浸感的情感推进方式，以及真实CP的营业互动，这样的恋综一经面世，就快速获取了垂类受众的青睐。

“星素结合”多年，素人终成主角

其实，不管是恋综还是职场体验类节目，早期的观察类节目，都是以明星为主角，经历了“星素结合”探索，才最终让素人登上节目C位。

在恋综方面，早期的恋综几乎都是让明星们互相之间谈恋爱，比如让钟丽缇和张伦硕夫妇结缘的《如果爱》，《我们相爱吧》也诞生了让粉丝们嗑生嗑死的刘雯和崔始源“石榴夫妇”等。后来，恋综步入“星素结合”阶段，素人开始加入恋综，与明星一起组CP圈粉，比如《怦然再心动》，因诞生了王子文和吴永恩CP而话题不断，还有让陈乔恩脱单的《女儿们的恋爱》等。

职场类节目数量不多，演变轨迹也更简单，早期的职场类节目往往是功能性更强的“民生类”求职节目，带有娱乐视角的职场类节目是从让明星们进入不同职场体验开始，比如让明星们走进军营的《真正男子汉》，还有让明星们进入社会不同岗位体验的《挑战者联盟》等。在对职场类节目进行“星素结合”方面探索最成功的为《我和我的经纪人》，素人经纪人成为故事主角，而明星们又能最大限度参与进节目里，提振了节目的话题和热度。

严格来说，如今的恋综和职场观察类节目尽管是以素人为主角，但明星也起到重要作用，是“星素结合2.0版”。但这个2.0版与此前的“星素结合”类节目相比，有着更强的开发价值。

首先，这类节目尽管有明星参与，但并不依赖于明星，换句话说，挑大梁的是素人，明星们只是镶边，对咖位的要求并不高，所以开发成本可以控制在合理范围内。在“限酬令”和视频网站收缩内容开发成本下，去明星化已经成为综艺开发共识，性价比也更高。

其次，素人配合度更高，可供挖掘的故事和人设都更为丰富新鲜、真实可信。职场综艺里的素人学霸们，各有各的才华和魅力，而恋综里的那些兼具颜值和恋商的素人嘉宾们，同样让观众嗑到停不下来。

最后，让素人成为主角，更符合国内政策导向。早在2017年，广电就推出《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，指出：“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段，总局鼓励制作播出‘星素结合’的综艺娱乐和真人秀节目”。在“星素结合”的内容呈现上，广电总局也提出了具体要求，“让基层群众成为节目的嘉宾、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。”

可见，让素人成为节目的主角并非偶然，而是国产综艺市场的必然走向。