2022年中国互联网婚恋交友行业发展现状及重点交友平台对比分析

一、概述

互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以约会、恋爱、择偶为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成婚姻关系的交友行为。

互联网婚恋交友模式与传统婚恋交友模式对比

资料来源：智研咨询整理

二、发展现状

1、市场规模

随着85后、90后人群的婚恋需求的增长，中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大，2021年中国互联网婚恋交友行业市场规模达72.0亿元，较2020年增加了7.50亿元，同比增长11.63%，预计2022年中国互联网婚恋交友行业市场规模将达到80.5亿元。

2015-2022年中国互联网婚恋交友行业市场规模统计及预测

资料来源：BigData、智研咨询整理

2、用户规模

随着中国互联网婚恋交友市场的高速发展，用户规模不断增长，2021年12月中国互联网婚恋交友用户规模达3012.3万人，较2021年1月的2597.4万人增加了414.9万人，2021年主要婚恋交友平台服务进一步转向场景化，加深了用户参与度，具体表现于线上互动性、趣味性的玩法和内容驱动用户规模的增长。

2021年1月12月中国互联网婚恋交友用户规模统计（万人)

资料来源：BigData、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国互联网婚恋交友行业市场全景调查及发展趋势分析报告》

从男女比例来看，在2021年中国互联网婚恋交友用户中，男性用户占55.9%，女性用户占44.1%，男性占比明显高于女性。

2021年中国互联网婚恋交友用户男女比例

资料来源：BigData、智研咨询整理

从用户了结构来看，在2021年中国互联网婚恋交友用户中，30岁及以下用户超六成，其中25岁以下用户占27.6%，25-30岁用户占34.7%，Z世代渐成适龄婚恋阶段主体，社会对多元化交友恋爱方式接受度大大提高。

2021年中国互联网婚恋交友用户年龄结构

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从用户区域分布来看，在2021年中国互联网婚恋交友用户中，一二线城市用户占比65.6%，而三线及以下城市占比逐步提升，占比已超过1/3，用户区域分布广泛，市场下沉明显。其中，广东、江苏和浙江三省用户占比位列前三位。

2021年中国互联网婚恋交友用户区域分布

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三、重点交友平台对比

中国互联网婚恋交友平台主要有百合佳缘、珍爱网、伊对、微爱、对缘、附近秒约、花田交友、有缘网、我主良缘、遇见等。

中国互联网婚恋交友市场主要平台

资料来源：BigData、智研咨询整理

从月均活跃用户数来看，百合佳缘由世纪佳缘和百合网合并，月均活跃用户达691.4万人处行业领先位置；珍爱网排名第二，为536.5万人；伊对为244.6万人，婚恋交友用户向头部平台集中。

2021年主要婚恋交友品牌平台月均活跃用户数对比(万人)

资料来源：BigData、智研咨询整理

从日均活跃用户数来看，百合佳缘平台日活用户数位列第一，达136.8万人；珍爱网排名第二，为84.9万人；伊对排名第三，为46.2万人，用户活跃度进一步提升。

2021年主要婚恋交友品牌平台日均活跃用户数对比(万人)

资料来源：BigData、智研咨询整理

从累计活跃用户份额来看，2021年百合佳缘活跃用户市场份额位列首位，为28.7%；珍爱网排名第二，为19.6%；伊对排名第三，为10.9%。

2021年主要婚恋交友平台累计活跃用户市场份额对比（%）

资料来源：BigData、智研咨询整理

从用户认知率来看，婚恋交友平台的使用越来越广泛，主要品牌的用户认知率不断攀升，百合佳缘集团整合品牌、渠道和会员等资源，形成业务间的互补，实现线上、线下的协同效应，并新增了很多新兴玩法，刺激了用户兴趣，用户对百合佳缘的品牌认知度最高，达89.8%；珍爱网开设多家VIP服务直营店，用户品牌认知度位列第二，为87.5%；伊对以75.1%排名第三位。

2021年主要互联网婚恋交友品牌用户认知率对比（%）

资料来源：BigData、智研咨询整理

百合佳缘通过产品和运营创新挖掘潜在用户新的需求，百合佳缘打造全视频相亲平台，推进全视频平台建设，提升了品牌知名度和用户口碑。其旗下的世纪佳缘和百合网两个平台上，均嵌入了视频相亲功能，并融入秀场、直播、游戏等玩法，线上升级与发展高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求，并加速布局婚礼业务和情感业务满足用户更多需求，用户最为满意。

2021年主要互联网婚恋交友平台用户满意度对比（%）

资料来源：BigData、智研咨询整理

2021年百合佳缘整合世纪佳缘和百合网婚恋资源，通过算法机制匹配交友对象，用户在建立沟通后购买增值服务来提高交往成功率，在品牌美誉度(4.9分)、服务创新(4.8分)、用户覆盖(4.9分)、用户活跃度(4.8分)、用户体验(4.9分)方面得分均较高。珍爱网提供心灵匹配、视频相亲等功能，提升了产品度、趣味性和真实性，在服务创新(4.8分)、用户体验(4.9分）等方面得分较高。

2021年主要婚恋交友平台品牌综合竞争力主要方面用户满意度对比（%）

注：本次调研采取5分制，“非常不满意”为1分，“不满意”为2分，"一般”为3分，“满意”为4分，“非常满意”为5分。总分*为细分研究维度权重之和，“品牌美誉度”、“服务创新°、“用户覆盖”、“用户活跃度”和“用户体验”权重各为20%。资料来源：BigData、智研咨询整理