北欧风格，不为迎合某一个潮流，而是为某一类人，某一种灵魂，量身打造。然后等着那个人出现，确认眼神，一见钟情。
爱上北欧设计品牌的人，往往会一直忠诚，发展出一段彼此惺惺相惜，长期稳定的亲密关系。
斯德哥尔摩南城 图片：Tove Freij / Visit Stockholm
要聊北欧时尚，从斯德哥尔摩南城说起，算是恰如其分。
有些地名，只要一说，人们就会联想到某一类人，或某一种风格。这些地方，各有灵魂，但都能通过一种鲜明的时尚风格，找到自我表达的语言。比如巴黎，比如原宿，比如斯德哥尔摩的南城（Sdermalm)。
斯德哥尔摩的南城究竟是个什么样的地方，让它可以成为Vogue评选出的“世界最酷街区”的第三名，英国《独立报》发布的“全欧洲最酷的23个街区”的排行榜中的第五名，北欧地区的TOP 1？
图片：Staffan Eliasson
如果你想了解南城的历史，你会听到一个曾有着工人阶级社区背景的街区，随着时光流转渐渐成为时髦地标的故事。而如果你看过全球畅销的犯罪小说千禧三部曲《龙纹身的女孩》，你就更不会对这个地名陌生。因为作家Stieg Larsson任性地把书中所有正面人物的家都安排在南城，让那些有正义感的知识分子媒体人们在南城的街道自由而随性地生活游走。
所以，你的印象都对，南城确实是一个文艺，时髦，且态度鲜明的地方。
Visitstockholm
在时尚方面，这里是所谓“南城嬉皮”（Sderhipster）的原产地。他们活跃在南城的街头，典型的look包括了落腮胡，绒线帽，卷起的裤脚，复古的装扮，看似随性但却有细节有态度的服装搭配。
网络街拍
而如果你在南城再多逛一逛，你又会发现，南城嬉皮风，并不足以涵盖南城的所有风格。这真的是一个丰富，多元，充满变量的街区。千人千面，却都能在这里舒舒服服地融进去，按自己的样子生活着。
图片：Tove Freij / Visit Stockholm
这样内涵丰富，不惧怕展露个性的南城风格，可以说，正是北欧style迷人特质的一个缩影。
在这里，你看到的不是一个个名牌，穿在人身上招摇过市。也不是被潮流牵引的大众，千人一面。
你会看到，一个个鲜活的，具象的人，可以嬉皮，可以清新，可以妖冶，可以暗黑...... 他们各具姿态，毫不羞涩，对自我有着强大的认知与掌控。
瑞典品牌Hope在南城举办发布会
看到他们，你也许会明白，所谓的北欧风格，不是用“极简”，“复古”或是“性冷淡”这样具体到限制想象力的标签可以概括的。
北欧设计，源于整个社会对人的尊重，源于平等包容的态度，源于对人类对自然负责任的一颗初心。北欧风格，寻找的是衣服里的那一个又一个鲜活的“人”。它不为迎合某一个潮流，而是专心为某一类人，某一种灵魂，量身打造。然后等着那个人出现，确认眼神，一见钟情。
图片 上：Aplace
图片 下：Samse & Samse
所以，人们会有可能在一个品牌的设计中找到知音，甚至是灵魂的家园。特别是那些略小众的本土设计师品牌，存在就是为了用某一种特质，打动某一类人。而爱上这些品牌的人，往往会一直忠诚，发展出一段彼此惺惺相惜，长期稳定的亲密关系。
像ACNE, COS, H&M这些大家已经耳熟能详的牌子，今天就不聊了。很想介绍几个各具特点的瑞典本土品牌，愿你也能从中找到打动自己的那个style。
性别，重要吗？
HOPE
2001年，瑞典设计师 Ann Ringstrand 和 Stefan Sderberg联合创立了HOPE，他们的理念是打造符合时代，高质量的设计品牌，着重于多元，创造性和自我表达。
而HOPE最受到瞩目的主张是，风格先于性别。在服装设计中，打破了男装与女装的界定，从2017年起，这个牌子所有的单品都同时标注男装与女装尺寸，鼓励人们突破被传统时尚观束缚的自我认知的小框框，他们把这叫做A New Standard —— 新标准。
为了宣言这个打破性别界限的理念，Hope曾推出一个叫Changes的系列，全系列单品都是亦男亦女，融合人们对性别角色的不同期许，打造出一个令人耳目一新的系列，在当时引起抢购热潮。
官网：https://hope-sthlm.com/
当你穿上这件衣服时，你听到什么歌？
WHYRED
Whyred, 1999年由设计师Roland Hjort创立。
品牌名字来自创始人的外公，瑞典艺术家Sven ”X:et” Erixson在一次采访中的对答。当时记者问Sven最喜欢的颜色是什么，他回答，红色。
记者好奇，为什么是红色 （Why red?)。
Sven说，好吧，那我改蓝色。
......
Whyred 创始人Roland Hjort
当年那个记者想必也是一头黑线，但Roland Hjort对这个关于颜色的追问与回答印象极其深刻，那种不拘泥于常规，自由无拘的态度，给了他无数的设计灵感，也帮助WHYRED这个品牌树立了对比强烈，经典与前卫混搭的风格。
就好像创始人Roland Hjort所说，WHYRED一诞生，基因中就已经融合了艺术与音乐。
设计师本人受大卫鲍伊的影响极深，对各种艺术形式也很有研究。WHYRED甚至会把自己经过精挑细选，符合品牌气质和氛围的歌单，分为白天版和夜间版，在网站上分享，并持续更新，目前已经发布到Whyred第105号歌单。
音乐给了WHYRED更广阔的意象空间，也让人们更能精确地体会到时尚所能带给人的全方位感官体验，这就是WHYRED的态度。
官网：https://www.whyred.com/
个性设计师的逆袭回归
J. LINDEBERG
J. Lindeberg由设计师Johan Lindeberg于1996年创立于斯德哥尔摩，以高尔夫球装，滑雪服等运动装备为主，风格上兼具功能性与时尚感，并常常在细节上融合些小叛逆。
Johan Lindeberg这位品牌创始人，不仅是设计师，同时还是一流的人像摄影师和跨界艺术家，更让人难以想象的是，他在进入时尚行业之前，是瑞典马尔默一家著名广告公司的CEO。
Johan Lindeberg开始与时尚结缘，始于知名牛仔裤品牌Diesel。当时Diesel还未进入瑞典市场，Johan Lindeberg撇下自己的豪车，特意去租了辆破破的小休旅车，穿着印有安迪 沃霍尔名言“I want to die with my blue jeans”的T恤，一路开去了Diesel在意大利的工厂，目标就是打动品牌，拿下Diesel在瑞典的代理权。
他当然成功了，之后更是成为这个品牌的全球市场总监。
斯德哥尔摩摄影博物馆曾举办Diesel 经典宣传照展览，这些经典作品都是在Johan Lindeberg任内的作品
Johan Lindeberg离开Diesel后，先后创立了J. Lindeberg和 BLK DNM 两个品牌，为Justin Timberlake的自创品牌William Rast出任设计师。而作为摄影师，他同样有着值得骄傲的成绩，不仅为包括Vougue在内的时尚杂志拍摄大片，也操刀了不少具有影响力的海报宣传照。
Johan Lindeberg拍摄的名模吉赛尔
J. Lindeberg是Johan Lindeberg唯一以自己名字命名的品牌，却也是给他最多纠结与沉沦的牌子。由于内部矛盾爆发，Johan Lindeberg曾一度出走，在美国发展事业。2016年，Johan Lindeberg回归J. Lindeberg担任设计总监的消息，在时尚圈投下重弹。
重新出发的J. Lindeberg，设计上更有野心，是设计师在多年沉淀后更富爆发力的表现， 也让人们对这个品牌有了更多的期许。
官网：https://www.jlindeberg.com/
一边办杂志，一边开潮店
APLACE
Aplace，在斯德哥尔摩南城Bruno和马尔默都有开设，最大的特点是，这是一个媒体与零售跨界出击的范例。
早在2005年，APLACE的团队就推出了一本关于北欧时尚的杂志Odd at large. 这本杂志在当时口碑非常好，前卫锋利，态度鲜明。可惜推出十期后便停刊，还曾引发一片唏嘘。
最后一期的Odd at Large
随后，他们又推出了一个以瑞典区号+46 命名的北欧时尚方面的评奖， 在斯德哥尔摩时装周期间颁发，同样引起了媒体的广泛关注。
在北欧时尚资讯与传播方面渐渐积累了经验与人气之后，2007年，APLACE Fashion Store & Magazine创立。
这个传媒与零售相结合的模式，也是让时尚理论落实到了买买买的实践体验。除了在实体店中售卖值得关注50多个北欧品牌外，一年两期的APLACE杂志也是关注北欧时尚的潮人们不能错过的。
官网：https://www.aplace.com/en
有态度的品牌，是在用设计打动人性。
而那些与品牌建立起来的感情，自然也需要有能让人熟悉到产生信任感的购物场所来维系。以上提到这些品牌当然都可以在斯德哥尔摩南城找到。如果你还没有发现南城年轻潮人们最爱的购物地，那么推荐大家去位于南城主街道Gtgatan 36的Bruno逛逛。
图片：Bruno
这家购物商场规模不大但是五脏俱全，汇聚了年轻时尚的瑞典和国际时装品牌。里面还有一家亚洲餐厅 Restaurant Ljunggren，以及美好的咖啡店。夏天，露台开放，更是加分，让这里成为年轻潮人们购物之后聚会的首选地。
图片：Bruno
总之，找到最懂你的北欧品牌，在最懂你需求的购物之地，和你的灵魂伴侣维系一段长期稳定的亲密关系。
这种安全感，希望你也有。
Bruno 官网：http://www.brunogotgatsbacken.se/
官方微博：@Bruno布诺时尚
本文除特殊注明，图片来自品牌网站
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情感机构有专业的老师指导，我就在老师的指导下走出了感情的误区，真的很不错！
发了正能量的信息了 还是不回怎么办呢？