“名媛”背后的共享生活，雷同的人设维持虚荣的体面

一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章在朋友圈刷屏，引起热议，随后#上海名媛群##男版名媛#等相关话题霸榜微博热搜。

美其名曰的名媛群，实际上是高配版拼多多。作者李中二发现这些名媛吃穿住行都能拼： 6个人每人85拼单一份丽思卡尔顿双人下午茶，15个人拼单就能住上每晚3000的丽思卡尔顿酒店，40人拼一晚宝格丽，60人拼租法拉利。她们用拼单共享“一次性”的财富，充实她们朋友圈里的“白富美”人设。

消费主义盛行的今天，人们用象征奢侈的符号装点自己的地位。而逐渐虚拟化的数字时代，一个人的朋友圈就是他/她的门面和性格。“名媛”现象的背后，是一条由来已久的装富产业链。

名媛阔少微信群是以拼单的形式，花最少的钱享受最短暂的奢侈消费。他们所购买的只是一张有身份象征的照片，满足虚荣心才是消费目的。下午茶没有人会吃，酒店的浴袍甚至也不会弄湿。打卡拍照分享在社交平台才让拼单物有所值。“南京西路林青霞”，“黄浦江迪丽热巴”，“陆家嘴余文乐”，通过炫耀消费能力来吸引符合预期的异性，这是一种新形式的“钓金龟婿”和“吃天鹅肉”。

朋友圈和小红书是最容易精修的门面，淘宝和闲鱼等平台皆有为打造人设定制的服务。用“朋友圈文案”、“白富美素材”等关键词搜索发现，提供装富图片的店家不在少数，价位也从个位数到三位数不等。文案素材从“豪车、别墅”到“名牌包，美景酒店”一应俱全。这些服务甚至非常贴心地将日常生活都镀了金，时间上包含圣诞新年各大节假日，甚至连下雨天该发什么，某某歌手新专辑要如何分享都安排好。在地域上，旅行文案横跨五大洲四大洋，横不得精确到每一个经纬度。足不出户要如何到达全世界呢？不必担心，有价值98元的修改朋友圈定位服务，店家表示：“可以实现全球定位，没有时间限制，朋友圈一键转发，甚至可以跟朋友共享”。

真人入镜的约拍能够更有信服力地维持形象，装富旅拍成为进阶服务。这种专门提供炫富拍摄的商家叫“展示面拍摄 ”。摄影师团队会去主要城市巡回拍摄，也称作“城市计划”。比如摄影师在去北京之前，会在微信公众号发布文案，介绍拍摄行程、发之前拍好的样片。

“名媛现象”被戳穿之后，有记者联系了宝格丽等酒店，酒店方回应入住酒店需要刷脸和刷身份证，进电梯要刷房卡，不存在拼团订购多人入住的情况。有业内人士表示这么多人住在酒店内肯定不行，但如果是访客就可以钻空子，其实只要有一个人预定了房间，其他人再次进入时比较低调躲开前台，那么在不同时间段少数人分批拿房卡进入，“是完全有可能的，毕竟酒店也不可能随时挨个查房。”而小红书等平台上对酒店的定位打卡，在某种程度上也为酒店做了宣传，所以有些酒店是默许的。”

“名媛”现象折射了消费主义的甚嚣尘上，这和美颜软件的流行有着某种契合。后者是对外表的装饰，前者则是对生活的精修。网络时代让“富贵”的门槛变低了，社交平台的虚假人设成了新的面具。然而“虚荣的体面”不是真的体面，一天也不是只有排队加入豪华酒店的那几分钟，对于消费主义的崇拜往往导致自我的迷失，越容易装饰的面具，击溃往往也轻而易举。